@phdthesis{Metzger,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lena Metzger},
  title     = {Sportsponsoring},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-1253},
  abstract  = {Sportsponsoring erfreut sich gro{\"s}er Beliebtheit, weil es verspricht, Kunden nicht nur mit einem Produkt/Unternehmen vertraut zu machen, sondern dieselben Kunden gleich affektiv an das Produkt/Unternehmen zu binden. Die vorliegende Arbeit zeigt, dass dieses Versprechen nur bedingt eingel{\"o}st wird. Sportsponsoring kann genutzt werden, um eine bestehende affektive Bindung eines Konsumenten an eine ihm bekannte Marke aufzufrischen bzw. zu st{\"a}rken. Sportsponsoring kann nicht genutzt werden, um eine solche Bindung zu etablieren.},
  language  = {de}
}