@phdthesis{Biegel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Katharina Biegel},
  title     = {Ambush Marketing - Abwehrm{\"o}glichkeiten f{\"u}r Veranstalter : eine Arbeit am Beispiel der FIFA Fussball-Weltmeisterschaften™ insbesondere 2010 in S{\"u}dafrika},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-12228},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Ambush Marketing. Ambush Marketing gilt in der Fachsprache als eine nicht offizielle Alternative zu dem Sportsponsoring. Unternehmen versuchen durch untypische und unkonventionelle Aktionen und mit einem m{\"o}glichst geringen Mitteleinsatz die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu erlangen. Diese Arbeit gibt neben den Grundlagen und der Einordnung des Begriffes auch einen {\"U}berblick {\"u}ber die rechtliche Situation. Zur Veranschaulichung werden Beispiele des Fu{\"s}ballweltverbandes, der FIFA, und ihren ausgetragenen Weltmeisterschaften dargelegt.},
  language  = {de}
}