@phdthesis{Dietrich,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Sarah Dietrich},
  title     = {\"be Berlin\" : eine Dachmarkenkampagne als Instrument des Stadtmarketings},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-12457},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Dachmarkenkampagne „be Berlin“ und deren Ausrichtung als Social-Marketing- und Imagekampagne im Hinblick auf ihre Funktion als nationales und internationales Stadtmarketinginstrument. Ziel der Arbeit ist es, neben der Analyse der Kampagnenarbeit, herauszufinden, ob „be Berlin“ bez{\"u}glich der Berliner Kommunikationsarbeit f{\"u}r einen Markenaufbau der Stadt Berlin erfolgreich war. Der Fokus liegt dahingehend auf den Kampagnenaktivit{\"a}ten und der Frage, ob „be Berlin“ als eine Marketingma{\"s}nahme f{\"u}r ganz Berlin, auch in Zukunft, Anwendung finden kann.},
  language  = {de}
}