@phdthesis{Varriale,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Laura Varriale},
  title     = {Die Amerikanisierung der Wahlkampfkommunikation am Beispiel der „Kampa „98“ : eine Analyse der SPD-Bundestagswahlkampagne „Kampa „98“ im Vergleich zu fr{\"u}heren Bundestagswahlkampagnen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-14859},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage, inwiefern die SPD-Bundestagswahlkampagne „Kampa „98“ einen Systemwandel in der Wahlkampfkommunikation darstellte. Anhand der Merkmale der Amerikanisierungsthese von Winfried Schulz und Volker Hetterich wird die „Kampa „98“ untersucht und mit vorangegan-genen Bundestagswahlkampagnen der SPD und CDU verglichen. Die Analyse zeigt, dass in der Wahlkampagne der SPD 1998 die Indi-katoren der Amerikanisierung zu finden sind und die Wahlkampfmanager der Sozialdemokraten diese Merkmale weiter ausgebaut und intensiviert haben. Ein Systemwandel stellt die „Kampa \&\#8223;98“ allerdings nicht dar. Die historischen Beispiele zeigen, dass die Amerikanisierung vielmehr ein Pro-zess ist, der sich im Laufe der Zeit weiter verst{\"a}rkt hat.},
  language  = {de}
}