@phdthesis{Mueller,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Philipp M{\"u}ller},
  title     = {Ambush Marketing bei Sport-Events},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15294},
  abstract  = {Das Ph{\"a}nomen Ambush Marketing konnte in den letzten Jahren vor allem in der Praxis an Bedeutung und Professionalit{\"a}t gewinnen. Die Ursachen f{\"u}r ein st{\"a}rkeres Auftreten von Ambush Marketing sind die immer weiter steigenden Kosten f{\"u}r offizielle Sponsorenrechte an Sportveranstaltungen. Somit stellt sich die Frage ob Ambush Marketing mit einem offiziellen Sportsponsoring zu vergleichen ist und demnach eine erfolgreiche Alternative zu kapitalintensiven Sponsorings darstellen k{\"o}nnte},
  language  = {de}
}