@phdthesis{Brennecke,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Patrick Brennecke},
  title     = {Medienwirkung von Programm-Trailern im {\"o}ffentlich-rechtlichen und privaten Fernsehen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15449},
  abstract  = {Innerhalb dieser Arbeit wird dargestellt, welche Faktoren auf Seiten eines Fernsehsenders und auf Seiten des Rezipienten f{\"u}r den Erfolg und die Effizienz des Einsatzes von Programm-Trailern ausschlaggebend sind. Zu diesem Zweck werden zun{\"a}chst das Umfeld und die Bedingungen des Trailer-Einsatzes beleuchtet. Dabei werden die juristischen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen sowie die Handlungsweise des Rezipienten erl{\"a}utert. Darauf aufbauend wird die Wirkungsweise von Programm-Trailern betrachtet. Mithilfe von Erkenntnissen der Medienwirkungsforschung wird die Effizienz und Akzeptanz von Programm-Trailern untersucht und abschlie{\"s}end eine Handlungsempfehlung f{\"u}r Fernsehsender formuliert.},
  language  = {de}
}