@phdthesis{Lichtefeld,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Christina Lichtefeld},
  title     = {Das Erfolgspotential interaktiver Bewegtbildwerbung im Umfeld des interaktiven Web-TV},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15507},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Werbewirkung und der Akzeptanz interaktiver Bewegtbildwerbung am Beispiel der interaktiven Web-TV Sender n-tv.plus, tape.tv und wdwip.tv. Ziel dieser Arbeit ist es die Bereitschaft der Konsumenten zur Interaktivit{\"a}t in der audiovisuellen Mediennutzung sowie in der Werbung einzusch{\"a}tzen. Anhand aktueller Studien wird das Nutzungsverhalten sowie die Wirkung von Online-Werbeformaten im Einzelnen betrachten und im Fokus der Interaktivit{\"a}t miteinander in Verbindung gebracht. Im Laufe der Arbeit wird damit aufgezeigt, dass das neue Werbeformat besonders wirkungsstark ist, sofern es im Umfeld interaktiver Mediennutzung eingesetzt wird. Neben der Analyse zur grunds{\"a}tzlichen Interaktivit{\"a}tsbereitschaft werden weiterhin die Einflussfaktoren der negativen und der positiven Werbewirkung betrachtet. So werden am Ende der Arbeit spezifischer Kriterien ausgearbeitet, anhand derer das Erfolgspotential des interaktiven Werbeformates gef{\"o}rdert und m{\"o}gliche Risiken vermieden werden k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}