@phdthesis{Zaigler, type = {Bachelor Thesis}, author = {Daniel Zaigler}, title = {Imagetransfer durch Kultursponsoring : am Beispiel der AUDI AG und den Salzburger Festspielen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-2546}, abstract = {In der Bachelorarbeit wird der Imagetransfer durch Kultursponsoring am Beispiel des kulturellen Sponsorships der AUDI AG bei den Salzburger Festspielen beleuchtet. Ziel der Arbeit ist es, die M{\"o}glichkeiten und Grenzen des Imagetransfers im Kultursponsoring aufzuzeigen und die Attraktivit{\"a}t des Kommunikationsinstruments Kultursponsoring darzulegen. Nach einer Darstellung der aktuellen Forschungslage im Bereich Kultursponsoring wird der Imagetransfer durch Kultursponsoring erl{\"a}utert und zudem eine Imagetransferstrategie dargelegt. Au{\"s}erdem wird am Beispiel des kulturellen Sponsorships der AUDI AG mit den Salzburger Festspielen gezeigt, wie ein Unternehmen sein Image ver{\"a}ndern kann. Abschlie{\"s}end soll nach der Analyse der Grenzen eines Imagetransfers im Kultursponsoring und der zuk{\"u}nftigen Aussichten des Kultursponsorings das Potential des Instruments Kultursponsoring f{\"u}r einen Imagetransfer erkannt werden}, language = {de} }