@phdthesis{Bucher,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jessica Fabienne Bucher},
  title     = {Erfolgreiche Markenpositionierung westlichen Unternehmen im chinesischen Markt am Beispiel von DS Citro{\"e}n (CAPSA)},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-36406},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung von Markenpositionierung westlicher Unternehmen im chinesischen Markt am Beispiel von Citro{\"e}n DS (CAPSA). Unter Einbeziehung branchenspezifischer Erkenntnissen und marketingwissenschaftlichen Theorien, sollen die Chancen und Risiken einer Markenpositionierung untersucht werden. Expertenmeinungen dienen zur Unterst{\"u}tzung einer Handlungsempfehlung zur Erreichung einer erfolgreichen Positionierung.},
  language  = {de}
}