@phdthesis{Groehler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Maria Gr{\"o}hler},
  title     = {Ohne Sinn und Verstand? : Steigerung des Markenerfolgs durch Multisensualit{\"a}t in der Markenf{\"u}hrung unter Einbeziehung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-38320},
  abstract  = {Vor dem Hintergrund eines Marktes voller homogener Produkte ist es f{\"u}r Unternehmen erforderlich, andere M{\"o}glichkeiten als bisher f{\"u}r eine differenzierte Markenkommunikation zu erarbeiten. Auf Basis der theoretischen Grundlagen und unter Einbeziehung aktueller neurowissentschaftlicher Erkenntnisse sowie eines erarbeiteten Vergleiches soll aufgezeigt werde, wie Unternehmen ihre Marken bestm{\"o}glich auf dem Markt positionieren k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}