@phdthesis{KretzschmarLuthardt,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Madeleine Kretzschmar and Melanie Luthardt},
  title     = {„M{\"o}ge die Macht mit dir sein!“ „Star Wars“ - Die Filmgeschichte als Werbekult :die zentrale Bedeutung der markenpsychologischen Verbindung von sozialen Bed{\"u}rfnissen und der Vermarktung von Produkten f{\"u}r die Werbeindustrie. Ein Vergleich von Societalmarketing – Werbespots im TV am Beispiel von „Star Wars“.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41589},
  abstract  = {Die Gesellschaft befindet sich stetig im Wandel. Die Werbeindustrie wird gerade in den Zeiten des Internets und der daraus resultierenden Transparenz gezwungen zu reagieren. Star Wars ist nicht nur ein Film, sondern ein Generationskult und somit f{\"u}r Werbeagenturen ein guter Trendimpuls. Der Film verk{\"o}rpert den Ruf nach mehr sozialen Werten in der heutigen stressigen Zeit. In dieser Arbeit werden zwei Werbespots inhaltlich in Bezug auf den neuen Marketingtrend „Societaling“ analysiert. Unter dem Aspekt der empirischen Befragung f{\"u}r diese Arbeit werden die Ergebnisse hinsichtlich dieses Wandels er{\"o}rtert und untersucht. Die Ergebnisse zeigen, dass die klassischen Marketinginstrumente nicht mehr ausreichen, ein Produkt oder eine Marke erfolgreich auf dem Markt zu positionieren. Neue psychologische Marketinginstrumente r{\"u}cken in den Fokus.},
  language  = {de}
}