@phdthesis{Lamezan,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Felix von Lamezan},
  title     = {Dialogmarketing im Web 2.0 als Option f{\"u}r Unternehmen mit kleinen Zielgruppen : am Beispiel von Risiko- und Extremsport Unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-42518},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit soll Aufschluss {\"u}ber die Frage geben, welche M{\"o}glichkeiten sich f{\"u}r Unternehmen mit kleinen Zielgruppen f{\"u}r das Dialogmarketing im Web 2.0 bieten. Um Antworten auf diese Frage geben zu k{\"o}nnen, werden nach der Schaffung von Grundlagen bez{\"u}glich des Dialogmarketings ausgew{\"a}hlte Plattformen und Dienste des Web 2.0 vorgestellt und Optionen f{\"u}r das Dialogmarketing dargestellt. Die Plattformen und Dienste werden anschlie{\"s}end auf deren Verwendung, anhand dreier Unternehmen aus der Risiko- und Extremsportbranche, gepr{\"u}ft. Auf diese Weise soll ermittelt werden, wie die Unternehmen mit ihren Zielgruppen in Dialog treten und welche Inhalte auf den Plattformen verbreitet werden. Aus den gewonnenen Erkenntnissen sollen am Ende der Arbeit Handlungsempfehlungen f{\"u}r Unternehmen mit begrenzten Zielgruppen beschrieben werden. Neben der Frage nach den ver{\"o}ffentlichten Inhalten und dem Dialog mit den Zielgruppen soll die Arbeit zudem pr{\"u}fen, ob ein Zusammenhang zwischen den Akteuren von Risiko- und Extremsportarten und der Vorgehensweise der analysierten Unternehmen im Web 2.0 besteht.},
  language  = {de}
}