@phdthesis{Gelsok,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Jana Gelsok},
  title     = {Die Bedeutung der Marketing-Kommunikation f{\"u}r private Radiosender},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-4637},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Bedeutung der Marketing-Kommunikation im Bereich des H{\"o}rfunks mit besonderem Blick auf private Radiosender. Es wird der Frage nachgegangen, ob die werbliche Kommunikation zum Erfolg eines privaten H{\"o}rfunkprogramms beitr{\"a}gt. Hierzu wird zun{\"a}chst allgemein auf den H{\"o}rfunk als Medium und seinen Markt eingegangen und die Funktion der werblichen Kommunikation in der Beziehung zwischen dem Sender und seiner doppelten Zielgruppe gekl{\"a}rt. Weiterhin soll ein {\"U}berblick {\"u}ber das Thema Marketing-Kommunikation sowie ihre Wirkung allgemein verschafft werden und welche Umsetzung sie im Bereich des privaten H{\"o}rfunks findet. Zuletzt wird anhand der Aussagen von Programm- und Marketingverantwortlichen die Bedeutung der werblichen Kommunikation aufgezeigt. Ziel dieser Arbeit soll sein zu belegen, dass die Marketing-Kommunikation nicht nur eine immer gr{\"o}{\"s}er werdende Bedeutung genie{\"s}t, sondern auch ein Mittel zur erfolgreichen Behauptung am H{\"o}rfunkmarkt darstellt.},
  language  = {de}
}