@phdthesis{Schlueter,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Tobias Schl{\"u}ter},
  title     = {Community Marketing in der Fotoindustrie am Beispiel von Leica},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47366},
  abstract  = {Im Zeitalter der Sozialen Medien, welches sich {\"u}ber die Jahre hinweg immer weiter entwickelt hat, haben sich viele M{\"o}glichkeiten f{\"u}r die Rezipienten bzw. Endkonsumenten entwickelt, die heute ganz selbstverst{\"a}ndlich dazu bef{\"a}higt sind, Produkten bzw. Marken auf Augenh{\"o}he zu begegnen, mit ihnen zu interagieren und sie dann {\"o}ffentlich im Internet zu bewerten. Somit haben Kunden einen {\"u}beraus hohen Einfluss auf die Markenbildung. Am Beispiel von Leica wird der digitale Markenauftritt zur Bildung von Communities n{\"a}her beleuchtet und die Fragestellung behandelt, wie das Community Marketing trotz dieses Einflusses eine effektive Positionierung erreicht. Diese Arbeit zeigt auf, dass es immer notwendiger ist, in einen interaktiven Dialog mit den Communities zu treten, um die Markengemeinschaft zu f{\"o}rdern.},
  language  = {de}
}