@phdthesis{TavaglioneFunk,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lucia Tavaglione-Funk},
  title     = {Innovatives Trade-Marketing : die Bedeutung der Verkaufsf{\"o}rderung im Reifenhandel},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-47881},
  abstract  = {Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Untersuchung des innovativen Trade-Marketings hinsichtlich der Verwendung von verkaufsf{\"o}rdernden Ma{\"s}nahmen im Bereich des Reifenhandels. Die Thematik wird in Anlehnung an ein Praxisbeispiel, des Premiumreifenhersteller Michelin, demonstriert. Unter Einbeziehung von handelsspezifischen Erkenntnissen und marketingwissenschaftlichen Theorien, wird eine herstellerorientierte Verkaufsf{\"o}rderungsaktion, am Beispiel des Reifenherstellers Michelin aufgezeigt. Durch das Einbeziehen von Expertenmeinungen, werden im Anschluss Handelsempfehlungen zur Erreichung eines erfolreichen innovativen Handelsmarketings gegeben.},
  language  = {de}
}