@phdthesis{Wang,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ling-Wei Wang},
  title     = {Markenmanagement f{\"u}r Luxusg{\"u}ter in China},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49311},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit untersucht das Kaufverhalten von Luxusg{\"u}tern bei Chinesen. Die Aufgabenstellung ist, welche Zielgruppen im Fokus stehen, welche Einstellungen und Wahrnehmungen diese Konsumenten haben sowie die Herausforderungen an die Markenf{\"u}hrung zu analysieren. Hierzu werden zum Luxuskonsum bestehende grundlegende Zusammenh{\"a}nge beschrieben. Die massive Ausdehnung des chinesischen Luxusmarktes ist vor allem auf die psychologischen Hintergr{\"u}nde der wirtschaftlichen Entwicklung zur{\"u}ckzuf{\"u}hren. Durch den Vergleich der Print Medien ist erkennbar, welche Marken am attraktivsten und beliebtesten sind. Zudem werden die Besonderheiten in China bei den Medien untersucht. Anschlie{\"s}end werden Prognosen {\"u}ber die chinesischen Konsumenten f{\"u}r die kommenden 10 Jahre im Bereich der Luxusg{\"u}ter aufgezeigt.},
  language  = {de}
}