@phdthesis{Weigand,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Eva Weigand},
  title     = {Eventmanagement im Automotivebereich am Beispiel des Volkswagen Konzerns},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-49637},
  abstract  = {Auf Grund des stetig wachsenden Produktangebots und den damit verbundenen Wettbewerb steigt die Kommunikationspolitik von Unternehmen ununterbrochen an. Neben traditionellen Kommunikationsinstrumenten gewinnen innovative Kommunikationsinstrumente, wie Event-Marketing, immer mehr an Bedeutung. In der vorliegenden Arbeit werden die Begriffe Event-Marketing und Event ausf{\"u}hrlich untersucht und detailliert beschrieben. Es werden strategische Fragen, wie Ziele, Zielgruppen oder Werte einer Veranstaltung beschrieben. Im Zuge des immer wichtiger werdenden Erlebnischarakters eines Events werden drei Beispiele aus dem Bereich der Automotive-Industrie dargestellt, um im Anschluss dann Handlungsempfehlungen geben zu k{\"o}nnen.},
  language  = {de}
}