@phdthesis{Yuezguelen,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Selvim Anna Y{\"u}zg{\"u}len},
  title     = {Werbeagenturen als Marken : eine Untersuchung der Eigendarstellung f{\"u}hrender Agenturen in Deutschland an ausgew{\"a}hlten Beispielen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50104},
  abstract  = {Tragen Schuster die schlechtesten Schuhe? Werbeagenturen appellieren an ihre Kunden, wie diese ihre Kommunikation umsetzen sollen, doch verletzen die Agenturen m{\"o}glicherweise ihre eigenen Grunds{\"a}tze? Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Leitbild f{\"u}hrender Werbeagenturen in Deutschland. Es wird gekl{\"a}rt, wie sich die Agenturen in Bezug auf ihre Eigendarstellung am Markt positionieren. Innerhalb der Arbeit wird als Bemessungsgrundlage ein neues Untersuchungsdesign f{\"u}r die qualitative Untersuchung von Werbeagenturen hinsichtlich der Positionierung erstellt. Das Scoring-Modell wird hierbei genutzt, um die qualitativen Merkmale quantitativ auszuwerten. Anschlie{\"s}end werden zehn f{\"u}hrende Agenturen vergleichend untersucht und entsprechende Handlungsempfehlungen abgeleitet.},
  language  = {de}
}