@phdthesis{Yueksel,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Ramazan Y{\"u}ksel},
  title     = {Internationale Markenkommunikation in der Hotelbranche},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50118},
  abstract  = {Die Bedeutung von Hotelmarken f{\"u}r eine klare Marktpositionierung ist heute unbestritten. Voraussetzungen f{\"u}r eine eindeutige Markenprofilierung sind die Schaffung einer unverwechselbaren und authentischen Markenidentit{\"a}t, der Fit von Marke und Kommunikation sowie exzellente Serviceleistungen, die als Zusatznutzen von den Kunden wahrgenommen werden. Ein wesentlicher Erfolgsfaktor einer starken Markenf{\"u}hrung ist deshalb die F{\"o}rderung der Ressourcen und F{\"a}higkeiten der Mitarbeiter sowie die Ber{\"u}cksichtigung l{\"a}nderspezifischer Besonderheiten.},
  language  = {de}
}