@phdthesis{Zerwas2015,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {Gesa Zerwas},
  title     = {Strategische Kommunikation in Gro{\"s}unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50379},
  year      = {2015},
  abstract  = {In der vorliegenden Masterthesis wird das Feld der strategischen Unternehmenskommunikation in den Unterkapiteln Strategische Orientierung, Public Affairs und Sustainability Communications sowie Corporate Brand Communications mit dem Ansatz der integrierten und crossmedialen Markenkommunikation behandelt und anhand des Beispiels des Energie- und Automatisierungskonzerns ABB untersucht. Die Thesis schlie{\"s}t mit einer {\"U}bersicht der ermittelten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.},
  language  = {de}
}