@phdthesis{Buehler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Svenja B{\"u}hler},
  title     = {Neurowissenschaftliche Ableitung des Kaufverhaltens im Licht aktueller Studien},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50902},
  abstract  = {Seit einiger Zeit macht sich das Marketing die Neuro{\"o}konomie und Neurowissenschaft zu Nutzen, um ein tieferes und vor allem biologisches Verst{\"a}ndnis f{\"u}r Wahrnehmung und Werbewirkung zu erhalten. Das interdisziplin{\"a}re Forschungsgebiet Neuromarketing hat bisher einige Wahrnehmungsprozesse enth{\"u}llt und Erkenntnisse erlangt, die vorherige Theorien widerlegen. Welche Aussagen k{\"o}nnen die neuesten Studien treffen? K{\"o}nnen bisher erlangte Erkenntnisse best{\"a}rkt oder doch widerlegt werden? Wie kann das Neuromarketing in der Praxis helfen?},
  language  = {de}
}