@phdthesis{Arsenijevic,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Manuela Arsenijevic},
  title     = {Konsumenten- und indikationsbezogene Zielgruppenkampagnen der Pharmaindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51114},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelor-Thesis werden konsumenten- und indikationsbezogene Zielgruppenkampagnen in der Pharmaindustrie vorgestellt und in Bezug auf eine erfolgreiche Umsetzung analysiert. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen, welche notwendig sind um die sp{\"a}teren Ausf{\"u}hrungen der Arbeit zu verdeutlichen, beschrieben. Sowohl die Definition der einzelnen Komponenten als auch die wichtigsten gesetzlichen Regelungen und Rahmenbedingungen werden herausgearbeitet. Die Betrachtung des neuen Patienten, sowie die Erl{\"a}uterung der Zielgruppenkommunikation und der Kampagnenkommunikation werden dargestellt. Kampagnenbezogene Analysen einzelner Krankheitsbilder, und ein Ausblick auf Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen runden die Arbeit ab.},
  language  = {de}
}