@phdthesis{Buechel, type = {Bachelor Thesis}, author = {Isabell B{\"u}chel}, title = {Die Bedeutung des Mobile-Commerce f{\"u}r Multi-Channel-H{\"a}ndler}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52147}, abstract = {Aufgrund desgegenw{\"a}rtigen Wandels im Fortschreiten der Digitalisierung und Mobilit{\"a}t, ver{\"a}ndern sich nicht nur gesellschaftliche Strukturen, sondern auch {\"o}konomische Abl{\"a}ufe. Neue, zeitlich und r{\"a}umlich unbegrenzte M{\"o}glichkeiten der Konsumbefriedigung entstehen, was insbesondere H{\"a}ndler vor neue Herausforderungen stellt. Das mobile Internet mit dem Smartphone als Enabler kann diesen Trend dabei optimal bedienen; ver{\"a}ndert aber gleichzeitig auch bisher gekannte Konzepte. Vor diesem Hintergrund geht die vorliegende Arbeit der Bedeutung des Mobile-Commerce f{\"u}r Multi-Channel-H{\"a}ndler nach, wobei aktuelle Erkenntnisse aus der Sekund{\"a}rforschung in dem sich dynamisch entwickelnden Markt gepr{\"u}ft werden. Neben der grundlegenden Darstellung der Relevanz werden mobile Anwendungen und Strategien erl{\"a}utert, welche Ma{\"s}nahmen aufzeigen, die dem ver{\"a}nderten Konsumentenverhalten Rechnung tragen und aufzeigen, wie in dem reformierten Umfeld agiert werden kann.}, language = {de} }