@phdthesis{Wieland, type = {Bachelor Thesis}, author = {Claudia Wieland}, title = {Social Media f{\"u}r Luxusmarken : Analyse, Konzeptionierung und Evaluie-rung am Beispiel derPorsche Design Group}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52811}, abstract = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Einsatz von Social Media f{\"u}r Luxusmarken. Als Basis dienten allgemeine Grundlagen zu Social Media und Luxusmarken sowie die Theorie zur Medienwahl. Untersucht wurde, welche Social Media Instrumente sich besonders f{\"u}r den Einsatz als Kommunikationsmittel einer Luxusmarke wie Porsche Design eignen und welche strategischen Schlussfolgerungen sich daraus ziehen lassen. Dazu wurden ein Experteninterview, die Betrachtung und Vermessung der Social Media Tools nach Kriterien sowie eine SWOT-Analyse hinsichtlich des Einsatzes von Social Media f{\"u}r die Luxusmarke Porsche Design durchgef{\"u}hrt und anschlie{\"s}end Handlungsempfehlungen formuliert. Die Ergebnisse zeigen, dass das gr{\"o}{\"s}te Potential f{\"u}r Porsche Design im Einsatz der Social Media Tools steckt, welche der Klasse der Kommunikation zuzuordnen sind. Mit dem Einsatz dieser Tools lassen sich nicht nur die h{\"o}chsten Reichweiten erzielen, hier bestehen auch die gr{\"o}{\"s}ten Chancen, die Erreichung der Unternehmensziele positiv zu beeinflussen.}, language = {de} }