@phdthesis{Moenig,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Till M{\"o}nig},
  title     = {Die Markenf{\"u}hrung von Fu{\"s}ballstars : ein Vergleich der Spieler Lukas Podolski und Stefan Kie{\"s}ling},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53061},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit befasst sichmit der mit der Markenf{\"u}hrung von Fu{\"s}ballstars, die bei der Vermarktung der Spieler einen immer h{\"o}heren Stellenwert einnimmt. Da viele Fu{\"s}ballprofis mittlerweile als Werbetr{\"a}ger fungieren (wollen), ist es f{\"u}r den Einzelnen wichtig,sich mit einem klaren Imageprofil gegen{\"u}ber den Berufskollegen abzugrenzen. Basierend auf dem identit{\"a}tsorientierten Markenf{\"u}hrungsansatz werden die Fu{\"s}ballprofis Lukas Podolski und Stefan Kie{\"s}ling miteinander verglichen. Dabei wird der Einfluss zahlreicher Komponenten auf die Marken der Spieler untersucht und die Wirkung auf die Zielgruppe analysiert.},
  language  = {de}
}