@phdthesis{OPUS4-5395,
  type      = {Bachelor Thesis},
  title     = {Differenzierung vs. Standardisierung im Marketing : am Fallbeispiel: der Biermarkt in Deutschland und Frankreich},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-53956},
  abstract  = {In dieser Arbeit wird die Standardisierung und Differenzierung von Marketing-Ma{\"s}nahmen im globalen Kontext behandelt. Es stellt sich die Frage ob in einer globalen Welt eine Differenzierung im Marketing notwendig ist oder ob dies einheitlich gestaltet werden kann. Unter diesen Aspekt wird der deutsche und franz{\"o}sische Biermarkt analysiert. Dabei werden die M{\"a}rkte im Zusammenhang mit unterschiedlichen Umwelteinfl{\"u}ssen im Bezug zum Marketing verglichen. Im Ergebnis konnte klar festgestellt werden, dass Differenzierung f{\"u}r bestimmte 2014Produktgruppen im internationalen Marketing zwingend notwendig ist.},
  language  = {de}
}