@phdthesis{Klumpe,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Antonia Klumpe},
  title     = {Analyse der Werbewirkung von Sportlern im Kinderern{\"a}hrungssektor : zur Formulierung einer Marketingstrategie f{\"u}r die Unternehmenspraxis},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55595},
  abstract  = {Kinder sind ein Marktfaktor. Da nicht nur die Erwachsenen eine gro{\"s}e Werbezielgruppe darstellen, konzentrieren sich viele Firmen haupts{\"a}chlich auf Kinder, die auch f{\"u}r die Zukunft eine bedeutende Rolle als Konsumenten tragen. Sie sind durch die Wohlstandsmehrung in den industrialisierten L{\"a}ndern als Folgewirkung der Wettbewerbswirtschaft zu Marktteilnehmern geworden. Zudem spielen heutzutage bei der G{\"u}terselektion neben rein rationalen Faktoren vermehrt emotionale eine entscheidende Rolle bei der Produktwahl. Besonders Kinder sind f{\"u}r solche Arten der emotionalen Stimuli empf{\"a}nglich. Kinder werden als eigenst{\"a}ndige Verbraucher wahrgenommen und die Werbung richtet sich gezielt an sie. So setzt besonders die Lebensmittelindustrie verst{\"a}rkt auf den Absatz bei Kindern, da neben Spielzeug vor allem S{\"u}{\"s}igkeiten mit Kinderbed{\"u}rfnissen koh{\"a}rent sind. Nun stellt sich die Frage mit welchen Methoden und Strategien die Lebensmittelindustrie die heranwachsenden Konsumenten mwirbt. Es zeigt sich, dass der Trend zur Werbung mit prominenten Pers{\"o}nlichkeiten, sogenannten Testimonials, zunehmend die Kommunikation der Unternehmen in Deutschland pr{\"a}gt. Vor allem bekannte Sportler erf{\"u}llen die Funktionen der Vermarktung, Produkterkennung und Publikumsbindung aufgrund ihrer Popularit{\"a}t bei Kindern und ihres Erfolges im Sport au{\"s}erordentlich gut. Was aber soll mit der Promiwerbung bei Kindern {\"u}berhaupt erreicht werden und welcher Prominente passt zu welchem Produkt? Welche Auswahlkriterien gibt es und welche Chancen und Risiken k{\"o}nnen sich durch diese Art von Werbung ergeben? In dieser Arbeit soll untersucht werden, welche Chancen und Risiken von einem Sport-Testimonial im Hinblick auf die Werbewirkung im Kinderern{\"a}hrungssektor ausgehen und welche Implikationen sich daraus f{\"u}r eine erfolgreiche Marketingstrategie in der Unternehmenspraxis ableiten l{\"a}sst.},
  language  = {de}
}