@phdthesis{Hancioglu,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Cem Hancioglu},
  title     = {Event-Marketing : Kundenbindung \& Kundengewinnung durch emotionale Inszenierung am Beispiel Mercedes-Benz Driving Experience Sylt \& 4MATIC Driving Experience Lech},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55676},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema Event-Marketing zur Erreichung von Kundenbindung und Kundengewinnung. Zu Beginn widmet sich die Arbeit mit den theoretischen Grundlagen des Event-Marketing, dabei werden die wichtigsten Begrifflichkeiten, die Unterscheidung zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten, die Erscheinungsformen und Unterscheidungsm{\"o}glichkeiten von Marketing-Events sowie deren Ziele dargestellt. Im darauf folgenden Kapitel wird Event-Marketing als Marketinginstrument genauer betrachtet, eine Einordnung und Einbindung in den Kommunikationsmix findet darin statt, ebenso werden die Ursachen und Ma{\"s}nahmen zur Kundenbindung sowie die Ma{\"s}nahmen und Ziele der Kundengewinnung erl{\"a}utert. Im weiteren Verlauf der Arbeit soll ein Praxisbeispiel von Mercedes-Benz die Umsetzung und Einsatzm{\"o}glichkeit des Event-Marketings verdeutlichen. In dem Praxisbeispiel wird zun{\"a}chst das Unternehmen Daimler und anschlie{\"s}end das durchgef{\"u}hrte Event vorge-stellt. Zum Abschluss folgt eine Schlussbetrachtung, in der Event-Marketing in der Praxis und dessen Zukunftsaussichten beurteilt werden. Das Ziel der Bachelorarbeit ist, die Bedeutung von Event-Marketing f{\"u}r Unternehmen deutlich zu machen und den Einsatz und die Umsetzung in der Praxis nahe zu bringen.},
  language  = {de}
}