@phdthesis{Hamatschek,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Constanze Hamatschek},
  title     = {Marketing von Sportern{\"a}hrung am Beispiel von Powerbar},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-55966},
  abstract  = {In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird das Marketing von Sportern{\"a}hrung vorgestellt und am Beispiel von PowerBar Europa n{\"a}her erl{\"a}utert. Zun{\"a}chst werden die theoretischen Grundlagen des Marketings beschrieben. Sowohl die strategischen und operationalen Fragestellungen, das Markenmanagement, das Kampagnenmanagement, als auch Marketing mit und durch Sport werden herausgearbeitet. Zum besseren Verst{\"a}ndnis folgen eine Definition der Sportern{\"a}hrung und eine Erl{\"a}uterung des Energiebedarfs. Besonderes Augenmerk wird zus{\"a}tzlich auf die Nahrungserg{\"a}nzungsmittel gelegt. Anschlie{\"s}end erfolgt als praktisches Beispiel die Vorstellung der Marke Powerbar und die Analyse des Marketingkonzepts analysiert. Zusammenfassend werden die Erfolgsfaktoren sowie Handlungsempfehlungen und Zukunftsperspektiven aufgezeigt.},
  language  = {de}
}