@phdthesis{Gedikali2014,
  type      = {Master Thesis},
  author    = {L{\"u}tfiye Gedikali},
  title     = {Kulturorientierte Marketing- und Werbestrategien international agierender Unternehmen},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-56055},
  year      = {2014},
  abstract  = {Die vorliegende Arbeit besch{\"a}ftigt sich mit der Frage in welcher Beziehung Kultur und Marketing, im Rahmen von nationalen und besonders von internationalen Marketing- und Werbekampagnen, stehen. Es wird dabei auf die beiden derzeit g{\"a}ngigen widerspr{\"u}chlichen kulturtheoretischen Ans{\"a}tze bez{\"u}glich der verst{\"a}rkten Auspr{\"a}gung von nationalen Subkulturen einerseits und der Bildung einer „Weltkultur“ auf der anderen Seite eingegangen. Anhand praktischer Fallbeispiele aus dem Marketingbereich international agierender Unternehmen wird schlussendlich die enge Beziehung von Kultur und Marketing, sowie die Abh{\"a}ngigkeit des Letzteren von Erstere aufgezeigt. Es werden dabei Beispiele f{\"u}r, durch die Ber{\"u}cksichtigung der kulturellen Aspekte der Zielgruppen, gelungene Marketingstrategien angef{\"u}hrt, aber auch Risiken und Problemfelder anhand, aufgrund der Nichtbeachtung kultureller Faktoren, gescheiterter Marketingaktivit{\"a}ten erl{\"a}utert.},
  language  = {de}
}