@phdthesis{Jardot,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Madeleine Jardot},
  title     = {Imagetransfer durch sportbezogene Marketing -Events, veranschaulicht am Firmenlauf der Volksbank Wiesloch-Sinsheim},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-56545},
  abstract  = {Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Eventmarketing im Bereich des Sportes. Sie reflektiert den Imagetransfer eines Marketing-Events mit Sportbezug auf das Image einer Unternehmung. Im ersten Kapitel wird der Leser in das Eventmarketing eingef{\"u}hrt und erh{\"a}lt Einblicke {\"u}ber die Stellung dieses Instrumentes im Kommunikationsmix des Marketings. Im weiteren Verlauf werden die Einflussfaktoren und das Aktivierungspotenzial des Sportes bei den Konsumenten dargelegt. Im Anschluss wird die Bedeutung des Imagetransfers im Eventmarketing beleuchtet. Neben der Vorstellung von Imagetransfermodellen erl{\"a}utert die Autorin den Transfer von Images in der Kommunikationspolitik. Abschlie{\"s}end stellt die Bachelorarbeit den Imagetransfer in der Praxis am Beispiel des Firmenlaufes der Volksbank Wiesloch-Sinsheim anhand der Determinanten des Modells von Drengner dar. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die Erfolgsfaktoren hinsichtlich einer positiven Image{\"u}bertragung anhand eines Events mittels sportlicher Aktivierung darzustellen.},
  language  = {de}
}