@phdthesis{Schlottog, type = {Bachelor Thesis}, author = {Julian Schlottog}, title = {Verst{\"a}ndnis f{\"u}r Marken entwickeln und deren M{\"o}glichkeiten zum Unternehmenserfolg erkennen}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-5896}, abstract = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Konstrukt der Marke und deren Beitrag zum Unternehmenserfolg. Ziel dieser Arbeit ist es, wesentliche Faktoren einer Marke darzustellen sowie zu untersuchen, ob und wie die Marke zum Unternehmenserfolg beitr{\"a}gt. Im Laufe der Arbeit wird ausgehend von der Definition sowie den sich ver{\"a}nderten Verst{\"a}ndnis, Rahmenbedingungen und Kriterien einer Marke, ein {\"U}berblick {\"u}ber markenrelevante Schutzrechte gegeben. Desweiteren wird erl{\"a}utert, wie Unternehmen bei der Entwicklung und beim Aufbau einer Marke agieren. Dabei spielt nicht mehr nur die Qualit{\"a}t eine wichtige Rolle sondern vielmehr verhaltenswissenschaftliche Faktoren. Au{\"s}erdem wird anhand von verschiedenen Bewertungsmodellen dargestellt, wie der Wert einer Marke bestimmt wird und wie wichtig die laufende Ermittlung qualitativer und quantitativer Kontrollgr{\"o}{\"s}en auf den Erfolg einer Marke ist.}, language = {de} }