@phdthesis{Kuebler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Bianca K{\"u}bler},
  title     = {Zielgruppenmarketing : LOHAS im Hotelmanagement},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-57545},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf den gesellschaftlichen Wertewandel in hinsichtlich {\"o}kologischer, {\"o}konomischer und sozialer Nachhaltigkeit und seine Auswirkungen auf die Hotellerie. Prim{\"a}r wird im Folgenden das Hotelgewerbe erl{\"a}utert und auf dessen Besonderheit bez{\"u}glich Management und Marketing eingegangen, des Weiteren der Nachhaltigkeitstrend detailliert unter Ber{\"u}cksichtigung des Lifestyle of Health and Sustainability dargestellt. Anhand eines Praxisbeispiels, dem Hotel Auerhahn, wird aufgezeigt, wie die Akquise der LOHAS als Zielgruppe in der Realit{\"a}t erfolgt und welche Management- und Marketingaktionen hierf{\"u}r erforderlich sind. Basierend auf der analytischen Betrachtung der Hotellerie und des gesellschaftlichen Wertewandels, werden abschlie{\"s}end Handlungsm{\"o}glichkeiten f{\"u}r Hotelunternehmungen aufgezeigt, die LOHAS aktuell oder zuk{\"u}nftig als Zielgruppe fokussieren.},
  language  = {de}
}