@phdthesis{Neidig,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Lisa Neidig},
  title     = {Influencer Marketing als strategisches Instrument in der Besucherwerbung f{\"u}r die Neue Oper der Schwetzinger SWR Festspiele},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59961},
  abstract  = {Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit einem problematischen und noch recht unverbreiteten Themenbereich des Kulturmarketings. Mithilfe von “Influencer Marketing”, also Bloggern oder Meinungsbeeinflussern,wird ein Konzept zur Bewerbung f{\"u}r die Neue Oper der Schwetzinger SWR Festspiele vorgestellt. Zuvor wird zum Verst{\"a}ndnis des Hintergrunds ein umfassender Einblick in die Entstehung der Schwetzinger SWR Festspiele und deren Vergabevon Opernauftr{\"a}gen gew{\"a}hrt. Daran anschlie{\"s}end wird das deutsche Publikum von Opern im Allgemeinen und speziell das Opernpublikum der Schwetzinger SWR Festspiele analysiert und anhand von empirischen Untersuchungen betrachtet. Diese ergaben, dass sowohl bei den {\"a}lteren, als auch bei j{\"u}ngeren Besuchern vielversprechendes Potential f{\"u}r erfolgreiches Online-Marketing besteht. Daran anschlie{\"s}end wird ein Konzept f{\"u}r eine Kampagne mit Influencern, also Meinungsbeeinflussern, erl{\"a}utert. Dieses Konzept bildet sich um einen Blog und die Fanseite innerhalb des Sozialen Netzwerks Facebook. Die zust{\"a}ndigen Blogger werden anhand von bestimmten Kriterien ausgew{\"a}hlt und auf ihre St{\"a}rken und Schw{\"a}chen gepr{\"u}ft. Die Arbeit belegt, dass eine Bewerbung der Operninszenierung mit Neuen Medien vor allem junges Publikum heranf{\"u}hren und binden kann.},
  language  = {de}
}