@phdthesis{Holder, type = {Bachelor Thesis}, author = {Felix Holder}, title = {Die Wirkung von Sportlern als Testimonials in der Werbung : unter Ber{\"u}cksichtigung der Auswahlkriterien am Beispiel der Bundesrepublik Deutschland}, url = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-7504}, abstract = {Der Medienkonsum in Deutschland liegt bei rund 10 Stunden pro Tag. {\"U}ber 3000 Werbebotschaften erreichen jeden Bundesb{\"u}rger t{\"a}glich, jedoch wird nur ein sehr geringer Teil davon wahrgenommen. Um effektive Werbung zu produzieren, bedienen sich die Werbeunternehmen an unterschiedlichsten Werbemethoden. Die Testimonialwerbung ist eine Form der Werbung, in der meist prominente Personen eine konkrete F{\"u}rsprache f{\"u}r ein Produkt leisten, um die Kaufbereitschaft und die Glaubw{\"u}rdigkeit an die Werbebotschaft zu erh{\"o}hen. In der Testimonialwerbung werden, mit steigender Tendenz, bekannte Gesichter aus der Welt des Sports eingesetzt.Die Auswahl des richtigen Sportlers ist f{\"u}r den Erfolg einer Werbekampagne entscheidend. Die Unternehmen entscheiden durch eine gezielte Auswahl, welcher Sportler das neue Gesicht einer Kampagne wird.Die Wirkung eines Sportlers in der Werbung und die Relevanz der Auswahl f{\"u}r den Erfolg einer Kampagne wird in der vorliegenden Arbeit untersucht.}, language = {de} }