@phdthesis{Oehler,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Nicolas Oehler},
  title     = {Markenmanagement in der Sportindustrie},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-9281},
  abstract  = {Ziel der Bachelorarbeit ist es, das Markenmanagement in der Sportindustrie am Beispiel f{\"u}hrender Sportartikelhersteller darzulegen. In Zeiten wirtschaftlicher Krisen und der damit einhergehenden Kaufzur{\"u}ckhaltung beim Endkunden f{\"u}hrt das Ph{\"a}nomen Markentreue bei Inhabern von Marken in der Sportindustrie zu deutlich weniger Einbu{\"s}en im Produktabsatz als bei vergleichbaren Mitbewerbern, die {\"u}ber keine etablierte Marke verf{\"u}gen. Die Markenf{\"u}hrung der renommierten Sportartikelhersteller konzentriert sich hierbei besonders auf die in Europa besonders popul{\"a}re Sportart Fu{\"s}ball. Die Bachelorarbeit widmet sich deshalb dem Ph{\"a}nomen Markenf{\"u}hrung in der Sportindustrie am Beispiel der drei f{\"u}hrenden Ausr{\"u}ster des Profifu{\"s}balls NKE, ADIDAS und PUMA.},
  language  = {de}
}