@phdthesis{Mamusha,
  type      = {Bachelor Thesis},
  author    = {Norton Mamusha},
  title     = {Von der Konzeption zur Realisation : die Entwicklung eines viralen Marketingkonzepts am Beispiel der Internetkampagne f{\"u}r das Produkt BiFi Energy.},
  url       = {https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-9310},
  abstract  = {Die Bachelorarbeit besch{\"a}ftigt sich mit dem Thema des Viralen Marketings am Beispiel der Kampagne „BiFi Energy“, die im Februar 2010 realisiert wurde. F{\"u}r die Bewertung der Kampagne habe ich Experteninterviews benutzt. Ich interviewte Chris Knipping, den Creative Director der Kampagne, der die Agentur A\&B One, Berlin, vertrat. Und den Creative Director und Art Director Christian Feldhusen, der f{\"u}r viele Agenturen gearbeitet hat und ehemaliger Kreativ-Chef von DDB, Berlin, ist. F{\"u}r die Einf{\"u}hrung ins Themengebiet habe ich zudem das Grundlagenwissen von Sascha Langner aus dessen Buch „Viral Marketing“ (Verlag Gabler, 3. Auflage, 2009) benutzt. Des Weiteren bewerte ich, auch als verantwortlicher Regisseur der BiFi-Energy-Spots, den Erfolg der Kampagne. Au{\"s}erdem erl{\"a}utere ich die technische Umsetzung des viralen Spots. Am Ende der Arbeit werde ich die Kampagne auswerten und auf die Zukunft des Viralen Marketings eingehen.},
  language  = {de}
}