TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Metzger, Lena
T1  - Sportsponsoring
N2  - Sportsponsoring erfreut sich großer Beliebtheit, weil es verspricht, Kunden nicht nur mit einem Produkt/Unternehmen vertraut zu machen, sondern dieselben Kunden gleich affektiv an das Produkt/Unternehmen zu binden. Die vorliegende Arbeit zeigt, dass dieses Versprechen nur bedingt eingelöst wird. Sportsponsoring kann genutzt werden, um eine bestehende affektive Bindung eines Konsumenten an eine ihm bekannte Marke aufzufrischen bzw. zu stärken. Sportsponsoring kann nicht genutzt werden, um eine solche Bindung zu etablieren.
KW  - Sportsponsoring
Y2  - 2009
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-1253
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-1253
ER  -