TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Dietrich, Sarah
T1  - "be Berlin" : eine Dachmarkenkampagne als Instrument des Stadtmarketings
N2  - Die Bachelorarbeit befasst sich mit der Dachmarkenkampagne „be Berlin“ und deren Ausrichtung als Social-Marketing- und Imagekampagne im Hinblick auf ihre Funktion als nationales und internationales Stadtmarketinginstrument. Ziel der Arbeit ist es, neben der Analyse der Kampagnenarbeit, herauszufinden, ob „be Berlin“ bezüglich der Berliner Kommunikationsarbeit für einen Markenaufbau der Stadt Berlin erfolgreich war. Der Fokus liegt dahingehend auf den Kampagnenaktivitäten und der Frage, ob „be Berlin“ als eine Marketingmaßnahme für ganz Berlin, auch in Zukunft, Anwendung finden kann.
KW  - Berlin
KW  - Stadtmarketing
Y2  - 2011
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-12457
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-12457
ER  -