TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Varriale, Laura
T1  - Die Amerikanisierung der Wahlkampfkommunikation am Beispiel der „Kampa „98“ : eine Analyse der SPD-Bundestagswahlkampagne „Kampa „98“ im Vergleich zu früheren Bundestagswahlkampagnen
N2  - Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Frage, inwiefern die SPD-Bundestagswahlkampagne „Kampa „98“ einen Systemwandel in der Wahlkampfkommunikation darstellte. Anhand der Merkmale der Amerikanisierungsthese von Winfried Schulz und Volker Hetterich wird die „Kampa „98“ untersucht und mit vorangegan-genen Bundestagswahlkampagnen der SPD und CDU verglichen. Die Analyse zeigt, dass in der Wahlkampagne der SPD 1998 die Indi-katoren der Amerikanisierung zu finden sind und die Wahlkampfmanager der Sozialdemokraten diese Merkmale weiter ausgebaut und intensiviert haben. Ein Systemwandel stellt die „Kampa ‟98“ allerdings nicht dar. Die historischen Beispiele zeigen, dass die Amerikanisierung vielmehr ein Pro-zess ist, der sich im Laufe der Zeit weiter verstärkt hat.
KW  - Sozialdemokratische Partei Deutschlands
KW  - Bundestagswahl
KW  - Wahlkampf
KW  - Strategie
Y2  - 2010
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-14859
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-14859
ER  -