TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Lichtefeld, Christina
T1  - Das Erfolgspotential interaktiver Bewegtbildwerbung im Umfeld des interaktiven Web-TV
N2  - Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Werbewirkung und der Akzeptanz interaktiver Bewegtbildwerbung am Beispiel der interaktiven Web-TV Sender n-tv.plus, tape.tv und wdwip.tv. Ziel dieser Arbeit ist es die Bereitschaft der Konsumenten zur Interaktivität in der audiovisuellen Mediennutzung sowie in der Werbung einzuschätzen. Anhand aktueller Studien wird das Nutzungsverhalten sowie die Wirkung von Online-Werbeformaten im Einzelnen betrachten und im Fokus der Interaktivität miteinander in Verbindung gebracht. Im Laufe der Arbeit wird damit aufgezeigt, dass das neue Werbeformat besonders wirkungsstark ist, sofern es im Umfeld interaktiver Mediennutzung eingesetzt wird. Neben der Analyse zur grundsätzlichen Interaktivitätsbereitschaft werden weiterhin die Einflussfaktoren der negativen und der positiven Werbewirkung betrachtet. So werden am Ende der Arbeit spezifischer Kriterien ausgearbeitet, anhand derer das Erfolgspotential des interaktiven Werbeformates gefördert und mögliche Risiken vermieden werden können.
KW  - Interaktives Fernsehen
Y2  - 2011
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15507
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-15507
ER  -