TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Schumacher, Teresa
T1  - Ist der Einsatz von Prominenten ein Erfolgsgarant für eine Marke? : Erfolgspotentiale und –Grenzen von Testimonialwerbung
N2  - Die vorliegende Arbeit untersucht welche Erfolgspotentiale und -Grenzen Testimonialwerbung im Hinblick auf die erfolgreiche Positionierung einer Marke hat und welche Implikationen sich daraus für Unternehmen ergeben. Dies wird anhand einer Fallanalyse der Felix Burda Stiftung gezeigt. Die zu untersuchenden prominenten Testimonials sind Vitali Klitschko und Verona Pooth. Nach Aufbereitung des Themas ist zu wissen, ob der Einsatz von Prominenten ein Erfolgsgarant für eine Marke ist.
KW  - Markenpolitik
KW  - Testimonialwerbung
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-48249
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-48249
ER  -