TY - THES U1 - Master Thesis A1 - Zerwas, Gesa T1 - Strategische Kommunikation in Großunternehmen N2 - In der vorliegenden Masterthesis wird das Feld der strategischen Unternehmenskommunikation in den Unterkapiteln Strategische Orientierung, Public Affairs und Sustainability Communications sowie Corporate Brand Communications mit dem Ansatz der integrierten und crossmedialen Markenkommunikation behandelt und anhand des Beispiels des Energie- und Automatisierungskonzerns ABB untersucht. Die Thesis schließt mit einer Übersicht der ermittelten Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen. KW - Unternehmen KW - Kommunikation KW - Strategisches Management Y2 - 2014 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50379 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-50379 ER -