TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Bensch, Jessica
T1  - Best Ager und ihre wachsende Bedeutung als Marketingzielgruppe in Beauty und Kosmetik am Beispiel Nivea und Dove
N2  - Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Zielgruppe der Best Ager als neue und wachsende Marketingzielgruppe. Dabei wird besonders auf den Beauty- und Kosmetikmarkt eingegangen. Zu Beginn wird erstmals der Begriff Best Ager erklärt und erläutert. Ebenso wird auf den Demografischen Wandel in Deutschland und die Besonderheiten der Zielgruppe wie Kaufkraft und Mediennutzung eingegangen. Im Anschluss wird eine korrekte Marketingstrategie erläutert und die Bestandteile von Werbung für und mit Best Agern beschrieben. Abschließend wird die Bachelorarbeit den Zusammenhang der Best Ager mit dem aktuellen Beauty- und Kosmetikmarkt am Beispiel der Nivea Vital sowie Dove Pro-Age Kampagne darstellen.
KW  - Marketing
KW  - Zielgruppe
KW  - Mittleres Lebensalter
Y2  - 2015
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51369
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-51369
ER  -