TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Brugger, Melina
T1  - Die Person als Marke am Beispiel von Sportstars  –  Wie kann ein Fußballer zu einer Marke werden und welche Vor- und Nachteile können dadurch entstehen? : eine Analyse anhand von Fallbeispielen
N2  - Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, wie der Markenbegriff auf den Fußballstar übertragbar ist. Die Arbeit ist in vier Teile gegliedert. Zuerst wird der aktuelle Forschungsstand zur Markenführung wiedergegeben, wobei das Augenmerk auf das identitätsorientierte Markenverständnis gelegt wird, da sich dieses am besten auf den Menschen transportieren lässt. Im zweiten Teil wird die Entwicklung eines Produktes zur Marke mit der Entwicklung eines Fußballers zur Marke verglichen. Hier wird untersucht, welche Voraussetzungen der Spieler mitbringen muss und wie sich sein Markenstatus auf seine Bezugsgruppen auswirken kann. Die Theorie wird im dritten Teil anhand von Beispielen analysiert. Im letzten Teil werden die wesentlichen Erkenntnisse aus dem vorherigen Kapitel zusammengetragen.
KW  - Berühmte Persönlichkeit
KW  - Testimonialwerbung
KW  - Markenpolitik
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52215
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-52215
ER  -