TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Mönig, Till T1 - Die Markenführung von Fußballstars : ein Vergleich der Spieler Lukas Podolski und Stefan Kießling N2 - Die Bachelorarbeit befasst sichmit der mit der Markenführung von Fußballstars, die bei der Vermarktung der Spieler einen immer höheren Stellenwert einnimmt. Da viele Fußballprofis mittlerweile als Werbeträger fungieren (wollen), ist es für den Einzelnen wichtig,sich mit einem klaren Imageprofil gegenüber den Berufskollegen abzugrenzen. Basierend auf dem identitätsorientierten Markenführungsansatz werden die Fußballprofis Lukas Podolski und Stefan Kießling miteinander verglichen. Dabei wird der Einfluss zahlreicher Komponenten auf die Marken der Spieler untersucht und die Wirkung auf die Zielgruppe analysiert. KW - Markenpolitik KW - Berühmte Persönlichkeit Y2 - 2010 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53061 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53061 ER -