TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Esterl, Samantha
T1  - Eine Crossmedia-Kampagne zur Einführung des neuen Energy  Drinks Red Bull Zero Calories in Deutschland
N2  - In meiner Bachelorarbeit befasse ich mich mit der Entwicklung einer crossmedialen Kampagne zur Einführung des neuen Energy Drinks Red Bull Zero Calories in Deutschland. Ich möchte mit meiner Crossmedia-Kampagne dazu beitragen, den Bekanntheitsgrad des neuen Energy Drinks zu steigern. Das Ergebnis meiner Bachelorarbeit ist eine abgeschlossene Kampagne. Ich teile meine Bachelorarbeit in drei große Gliederungspunkte ein. Der erste Abschnitt befasst sich mit dem Begriff „Crossmedia“. Hier wird verdeutlicht, dass crossmediales Marketing in der heutigen Zeit unerlässlich wird, um sich von anderen Marken und Produkten abzuheben und zu unterscheiden. Im zweiten Gliederungspunkt beschreibe ich Red Bull als Unternehmen. Ich erläutere die Entstehungsgeschichte des „Dosenimperiums“, befasse mich mit dem derzeitigen Produktspektrum und analysiere das aktuelle Marketing des roten Bullen. Als letztes präsentiere ich eine fertige crossmediale Kampagne zu dem Energy Drink Red Bull Zero Calories, abgestimmt auf die Unternehmens- und Marketingziele. Um meine Arbeit abzurunden, ziehe ich am Ende noch ein Fazit und gebe einen Ausblick in die Zukunft.
KW  - Media-Mix
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53788
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53788
ER  -