TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Eichmüller, Katharina
T1  - Traditionalität als Determinante der Markenführung : eine Analyse über Chancen und Herausforderungen von Traditionsmanagement am Beispiel bayerischer Food & Beverage Marken
N2  - Auf Basis der Markenherkunft bildet die Markentradition die zentrale Stellgröße der Identität einer Marke. Als Determinante in der Markenführung birgt sie eine Vielzahl an Wirkungspotenzialen für Marken, sowie interne und externe Anspruchsgruppen. Dabei findet sie in manchen Branchen noch wenig Beachtung. Auf Basis einer umfangreichen Literaturrecherche, einer Markenanalyse und einer empirischen Datenerhebung wird in dieser Arbeit das Potenzial der Markentradition für die Food & Beverage Branche am Beispiel ausgewählter Marken erschlossen. Hierbei steht die Betrachtung der externen Zielgruppe im Fokus der Untersuchung.
KW  - Markenpolitik
KW  - Tradition
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53817
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-53817
ER  -