TY  - THES
U1  - Bachelor Thesis
A1  - Matthei, Lisa-Sarina
T1  - Prominente als Gesicht einer Marke : die Rolle prominenter Testimonials im Hinblick 
auf das Image einer Marke
N2  - In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und 
deren Wirkung auf das Image einer Marke. Gesättigte Märkte, Informationsüberlastung 
und das veränderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die 
Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu 
stechen setzen die Unternehemen Schlüsselreize ein. Ob ein Prominenter einen 
Schlüsselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform 
beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.
KW  - Testimonialwerbung , Berühmte Persönlichkeit , Markenimage
Y2  - 2014
U6  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59446
UN  - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59446
ER  -