TY - THES U1 - Bachelor Thesis A1 - Neidig, Lisa T1 - Influencer Marketing als strategisches Instrument in der Besucherwerbung für die Neue Oper der Schwetzinger SWR Festspiele N2 - Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit einem problematischen und noch recht unverbreiteten Themenbereich des Kulturmarketings. Mithilfe von “Influencer Marketing”, also Bloggern oder Meinungsbeeinflussern,wird ein Konzept zur Bewerbung für die Neue Oper der Schwetzinger SWR Festspiele vorgestellt. Zuvor wird zum Verständnis des Hintergrunds ein umfassender Einblick in die Entstehung der Schwetzinger SWR Festspiele und deren Vergabevon Opernaufträgen gewährt. Daran anschließend wird das deutsche Publikum von Opern im Allgemeinen und speziell das Opernpublikum der Schwetzinger SWR Festspiele analysiert und anhand von empirischen Untersuchungen betrachtet. Diese ergaben, dass sowohl bei den älteren, als auch bei jüngeren Besuchern vielversprechendes Potential für erfolgreiches Online-Marketing besteht. Daran anschließend wird ein Konzept für eine Kampagne mit Influencern, also Meinungsbeeinflussern, erläutert. Dieses Konzept bildet sich um einen Blog und die Fanseite innerhalb des Sozialen Netzwerks Facebook. Die zuständigen Blogger werden anhand von bestimmten Kriterien ausgewählt und auf ihre Stärken und Schwächen geprüft. Die Arbeit belegt, dass eine Bewerbung der Operninszenierung mit Neuen Medien vor allem junges Publikum heranführen und binden kann. KW - Kulturelle Einrichtung , Marketing Y2 - 2015 U6 - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59961 UN - https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59961 ER -